Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

Опубликовано StudioRC в

Видеоконтент рулит. Он сильнее текста привлекает и вовлекают аудиторию.

Совет №1. Качество не так важно, как вы думаете

Когда речь заходит о качестве видео, первое, что приходит в голову — дорогостоящие камеры, оборудование, сложный монтаж. Но по факту зрителя интересует полезность контента, а уже потом — стоимость камеры, на которую он снят.

У каждого из нас в кармане есть телефоны с неплохой (а иногда отличной) камерой, но почему-то мы забываем об этом. Между тем, ролики live-формата получают хороший отклик.

При подготовке видеоконтента оценивайте ситуацию в целом. Если «живое» видео, снятое на камеру телефона, точнее передает желаемый образ и эмоцию, не вкладывайтесь в дорогостоящие съемки.

Если вам нужен ролик для распространения на разных платформах, конечно, понадобится запас качества. Под каждую платформу ролик будет резаться и подгоняться — а это означает потерю качества при переформатировании.

Если же вам нужно протестировать несколько гипотез и вы хотите сделать серию коротких видео, просто позаботьтесь о хорошем освещении и снимите на айфон (камеры последних моделей достаточно для большинства задач).

Совет №2. Кроссплатформенная оптимизация видео

Еще одна ошибка — считать, что для каждого канала нужен уникальный ролик, а распространять по разным каналам один и тот же — нельзя. Это не так.

Каналов коммуникации с целевой аудиторией много. И если создавать под каждый из них отдельное видео, все это выльется в дорогостоящую историю с непонятной окупаемостью. На практике достаточно снять один качественный ролик и сделать из него несколько контент-продуктов, например:

  • подкаст из аудиодорожки;
  • короткие 15-секундные нарезки для Инстаграм-сторис;
  • квадратное видео для Фейсбука и т. д.

Если готовить уникальное видео под каждую платформу, то закончится или бюджет, или свежие идеи.

Рецепт: пройдитесь по списку платформ, в которых вы ведете активности. Определите, какой формат наиболее подходит для каждой платформы, и адаптируйте видео под их требования.

Еще один пример. В Фейсбук и Инстаграм можно использовать одно и то же видео без изменений. В обеих соцсетях хорошо работают короткие видео. Если в видео есть речь, добавьте субтитры, так как пользователи часто смотрят ролики без звука.

Совет №3. Делайте яркие обложки

Ваш потенциальный клиент быстро листает ленту Фейсбука с выключенным звуком. Как остановить прокрутку ленты именно на вашем ролике? Здесь помогут яркие заставки и шрифт.

Закажите подготовку заставок у дизайнера, сделайте их в одном стиле, чтобы серия роликов была узнаваемой.

Еще один важный момент. Время — ограниченный ресурс, а контента слишком много, чтобы пользователь мог спокойно его потреблять. Поэтому многие смотрят видео на Ютубе в ускоренном режиме. В контексте этого работайте над двумя вещами:

  • Содержанием и подачей видео.
  • Внешней привлекательностью. Если вы сделали мегаполезное и крутое видео, но обложка не привлекает внимание, мало кто остановится и посмотрит ролик.

Лайфхак

Несложный способ увеличить кликабельность роликов — поставьте таймер, показывающий их длину. Опыт показал, что такие ролики получают больше кликов и просмотров, так как люди понимают, сколько времени потратят на просмотр.

Дополнительные советы

Просто публикуйте больше контента

Распространенная ошибка — создание малого количества видеоконтента. На самом деле, нужно регулярно публиковать ролики. Без этого вы никогда не узнаете, какой формат видео наиболее эффективен.

Единственный рецепт найти работающий формат — создавать и публиковать много материалов, а затем смотреть, что работает лучше. Без этого никак. Маркетинг строится на гипотезах, которые проверяются на практике.

Но не фокусируйтесь на перфекционизме. Есть компании, которые месяцами продумывают сценарии, снимают и дорабатывают рекламные ролики, а после запуска эффект оказывается далеким от ожидаемого.

Лучшая стратегия — тестировать контент, а затем уже дорабатывать то, что дает хороший результат.

Соцсети — не телевизор. Не снимайте телерекламу

Не все бренды до конца понимают, что в соцсетях не заходит телевизионный формат глянцевых роликов. Здесь нужна другая подача.

На Ютуб работает индивидуальный подход и очеловеченная подача бренда.

Рекомендации напоследок

  • Фокусируйтесь на том, чтобы контент был интересным и полезным. Если ваши видео собирают десятки тысяч просмотров, не волнуйтесь о качестве.
  • Начинайте заботиться о качестве, если понимаете, что именно из-за него интерес аудитории растет не так быстро, как мог бы.
  • Тестируйте стиль подачи, ракурсы и оформление, формат роликов. Анализируйте, как люди реагируют на ролики разной длины. Пробуйте распространять видео в разных каналах. Делайте выводы и развивайте то, что показывает лучший результат.
  • Удерживайте зрителя с первой секунды — делайте яркое и нестандартное оформление, чтобы зритель не смог пройти мимо вашего ролика.

И самое главное: делайте, и все получится.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *