Советы по продвижению в Facebook

Опубликовано StudioRC в

Фейсбук – одновременно популярная и крайне сложная для русскоязычного пользователя социальная сеть. Она предоставляет широкий выбор инструментов для рекламодателей, в том числе доступна настройка рекламы в Instagram (тонкая, таргетированая – в разы лучше той, что выполняется посредством мобильного приложения).

Но и требования к рекламе серьёзные, велика вероятность блокировки аккаунта и многое другое.

Facebook остается наиболее перспективной площадкой для размещения рекламы, но чтобы получить результат, следует использовать все доступные возможности. В этой статья мы хотим поделиться несколькими советами о том:

  • как продвигать бизнес-группы;
  • личный бренд;
  • какие платные и бесплатные методы продвижения существуют.

Бизнес-группы

Продвигать бизнес через личный профиль – это лишние сложности: отсутствие возможности использования в Ф.И. слов «ресторан», «интернет-магазин» и множества других. Формат не тот.

Группы также не подходят. Группа = общение, не бизнес. В Фейсбук строго с этим, возможно появление проблем с модераторами, блокировки и нервы. Брендирования как такового здесь не предусмотрено, предел мечтаний – установка логотипа вместо аватара. Охват постов минимальный, редко оказываются в новостных лентах подписчиков.

Остаётся единственный вариант – Fan Page (бизнес-группа, паблик). Преимущества очевидны:

  • Единоличное вещание от лица организации. Дискуссий, общения минимум.
  • Идеально для рассказа о компании, истории, продукции, новинках.
  • Подходит для строительства бренда.
  • Присутствует обложка, вдвое большее пространства для привлечения внимания: обложка + аватар.
  • Попадает в индекс поисковых систем (при наличии сайта можно публиковать анонсы статей, последние будут быстрее индексироваться + возможно получение дополнительного трафика).
  • Клиенты относятся лояльнее.
  • Возможность настройки блоков с контактами, иной информацией + отзывы.
  • Доступна настройка таргетированной рекламы.
  • Имеется сокращённый URL (ссылка).
  • Предложенные подписчиками публикации появляются на стене только по прохождению модерации администратора паблика.

Идеальное сочетание – Fan Page и сайт компании, через соцсеть вы повышаете охват, привлекаете пользователей на сайт, где они уже могут стать клиентами.

Личный бренд в Facebook

Фейсбук позволяет полноценно «прокачать» личный бренд. Для этого придется приложить усилия, без денежных вложений будет сложнее, но обойтись можно. Для «классического» профиля инструкция следующая:

  • чистим страницу от «мусора» (старые неинформативные записи) или создаем новую;
  • добавляем фото и информацию «о себе» с перечислением того, чем можете быть полезны другим людям, какими навыками обладает и прочим;
  • начинаем наполнять качественным контентом, который будет интересен целевой аудитории вашего бренда: полезная обучающая информация (лайфхаки, кейсы, чек-листы, анонсы статей), коммерческие посты (предложения, акции), развлекательный контент (фото, тематический юмор).

Становитесь полезными для других – переходите на формат мини-блога личного характера.

Фотографии в Facebook хоть и важны, но требуются таковые лишь для привлечения внимания – правильно составленный текст, уникальное торговое предложение (товар, услуга) значительно эффективнее. Учитесь писать либо доверяйте это контент-мейкерам за дополнительную плату.

Бесплатные методы привлечения подписчиков

Если не собираетесь тратить деньги на продвижение, хотите сэкономить, то следующие способы непременно подойдут:

  • Приглашайте контакты людей, привязанных к вашему e-mail.
  • Добавьте в сообщество своих друзей, из списка контактов. Инвайт другу – не привлечение целевой аудитории, скорее, способ расширить охват для нахождения ЦА.
  • Подписывайтесь на аккаунты людей с личного профиля.
  • Создайте «цепляюще» оформление группы, чтобы при переходе хотелось изучить контент. Воспользуйтесь приложением «Canva» (платная версия 13 долларов в месяц), «соберите» обложку и привлекательный аватар.
  • Укажите максимум информации, заполните все необходимые поля, чтобы люди могли находить паблик при помощи поиска Facebook.
  • Распространяйте посты через «предложить» в чужих группах.
  • Пробуйте договариваться о взаимном пиаре. Даже, если у вас 100 подписчиков – найдите аналогичную фан-страницу.
  • Отмечайте людей через «@», чтобы публикации появлялись на их страницах – друзья пользователя также будут видеть их. Так, органически можно привлечь дополнительный трафик.

Платные методы привлечения подписчиков

Платное продвижение можно разделить на два типа:

  • Таргетированная реклама – т.е. «целенаправленная» (target – цель). Подбираете целевую аудиторию по геопозиции, полу, возрасту, интересам и прочим параметрам.
  • Покупка рекламы в пабликах и на популярных страницах.

Начнём по порядку.

Таргетинг и его настройка

Мы упростили задачу, составив полноценную инструкцию для новичков:

  • Определяемся с целью рекламной кампании: привлечение подписчиков, получение комментариев, совершение повторной покупки, первая покупка.
  • Определение ЦА (целевой аудитории). Не судите по себе, отталкивайтесь от продукта или услуги. Чтобы составить портрет ЦА можете описать кого-то из текущих клиентов. Кому нужен продукт? Лицу, старше 30-ти лет; какой у него уровень дохода; любящему выпить кофе или предпочитающему крепкие напитки; подписанному на такие-то паблики (критериев очень много) – не бойтесь потратить на изучение ЦА день, два, неделю – это 70% успеха.
  • Составление рекламного продвижения. Лучшего всего сделать 10, 20 и даже 30 баннеров, текстов и протестировать каждый, отсеяв бесполезные;
  •  Если есть понимание чего хотите – в правом верхнем углу кликайте на стрелку «вниз», далее по пункту «Создать рекламу» и следуйте инструкции на экране.
  • Готово. Тестируйте. Успехов!

Паблики, популярные страницы и реклама в них

При выборе пабликов стоит обратить внимание на:

  • статистику сообщества / популярной страницы;
  • место проживания большинства подписчиков;
  • активность – число лайков, комментариев по отношению к просмотрам (или общему числу подписчиков);
  • аудитория: пол, возраст, интересы.

Т.е. в развлекательном сообществе нежелательно рекламировать курсы по бизнесу, отклик будет низким. Зато реклама Stand-Up концерта в городе «зайдёт» на ура! Нужно балансировать между интересами сообщества и Вашими целями.

Хороший пост = правильно подобранное изображение и органично вписывающийся в тематику сообщества или популярной страницы текст.

Достаточно провести мозговой штурм и выявить, где может «обитать» целевая аудитория. Пробуйте и не бойтесь ошибиться. Для начала приобретайте рекламу в небольших пабликах, чтобы сэкономить денежные средства в случае совершения ошибок – это тоже опыт.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *